Dunque un Blog è un Sito Web dove chi scrive (blogger) può pubblicare storie, informazioni, opinioni o, più in generale, ciò che vuole comunicare e condividere in completa autonomia, componendo in questo modo una sorta di diario personale.

I Blog attualmente presentano una struttura abbastanza standardizzata dove ogni articolo (o post) è numerato ed è contenuto in una pagina dedicata che, oltre al messaggio, presenta alcuni strumenti accessori come i commenti lasciati dai lettori. I post sono generalmente associati a delle categorie tematiche (thread) che costituiscono, di conseguenza, il primo dei due archivi più comuni. Il secondo è l'archivio per data, dove è possibile navigare i messaggi inseriti in un periodo temporale stabilito: generalmente un mese. Gli articoli vengono proposti in ordine inverso rispetto a quello di inserimento, dal più recente al più vecchio, e possono essere completati con immagini, contributi audio e video e link ad altri siti di interesse. Ogni post può essere individuato univocamente attraverso un permalink, ovvero un link che punta direttamente a quell'articolo. La sezione che contiene i link ad altri blog è definita blogrol.

A seconda delle necessità il blog può offrire anche altri strumenti accessori, come ad esempio un motore di ricerca interno e i Feed RSS: dal momento che un Blog prevede aggiornamenti frequenti e non organizzati, tali strumenti sono molto utili per per agevolare gli utenti nella consultazione dei contenuti.

La vera essenza di un Blog sta nei contenuti: i messaggi sono generalmente una via di mezzo tra una notizia ed un articolo e spesso presentano una descrizione breve che ne riepiloga il senso, anche nell'ottica della struttura del Feed RSS.

I contenuti generalmente sono riconducibili ad una o più categorie del blog e, come detto, sono pubblicati in ordine cronologico. Gli argomenti dei post possono essere i più disparati a seconda del tipo di Blog. Sicuramente, la maggior parte dei blogger usa il Blog come diario personale, per far conoscere i propri sentimenti e le proprie opinioni ai lettori che, passando di link in link, si muovono per la blogsfera. Sono molto diffusi anche i blog tenuti da giornalisti, o aspiranti tali, e da scrittori; i blog umoristici, ironici o satirici; i blog mono-tematici dedicati ad un hobby o una passione dell'autore; i Blog Politici o di attualità; i Blog aziendali.

Fatta eccezione per quelli istituzionali o aziendali, i Blog normalmente non prevedono tempistiche o scadenze per la pubblicazione: è l'autore ad organizzarsi e spesso il Blog diventa il diario dove raccogliere i propri pensieri più o meno di getto, senza porsi particolari ordini o schemi.

Strettamente legata ai contenuti è la forma: tipicamente i Blog sono scritti in prima persona dal momento che i contenuti sono normalmente il frutto di commenti, riflessioni e rielaborazioni personali. Non a caso, molti definiscono il Blog come un monologo scritto o, se si preferisce, la trascrizione dei propri pensieri.

Anche nel caso di Blog aziendali o commerciali i post mantengono quasi sempre la prima persona volendo rappresentare una voce più informale rispetto al sito Internet ufficiale.

WebSite X5 consente di creare e gestire un Blog in maniera molto semplice. Permette di procedere rapidamente nella composizione e pubblicazione dei post; di arricchire gli articoli con contributi multimediali quali immagini, audio e video; di attivare la ricezione di commenti e di sfruttare un apposito pannello di controllo on-line per gestirne la visualizzazione.

Il Blog realizzato presenterà tutti gli strumenti di ricerca e navigazione tipici: motore di ricerca interno, elenco degli articoli recenti, archivio per categorie e per mese, nuvole. I post inseriti verranno pubblicati uno di seguito all'altro nella pagina principale e verranno presentati in maniera completa ciascuno in una pagina dedicata.

Dato che WebSite X5 risolve tutti gli aspetti tecnici, occorre occuparsi unicamente degli aspetti redazionali ricordando che per creare un Blog di successo è consigliabile:

Se si riesce a rendere il proprio Blog popolare, per il numero di visite che riceve, e autorevole, per la qualità dei contenuti che offre, si potrà anche valutare la possibilità di trasformarlo in uno strumento di guadagno grazie all'inserimento della pubblicità.